26.02.2025
Лавки, фабрики, заводы, пароходы, винодельни, недвижимость в России и Европе, свой флот, международная торговля, первые частные банки, церкви, богадельни, содержание больниц и учебных заведений... Всё это – вехи более чем столетней истории знаменитой купеческой (а позднее и дворянской) династии купцов Елисеевых.
История рода Елисеевых – наглядный пример того, как, не имея начального капитала и связей, можно добиться невероятного успеха.
Основателем знаменитой купеческой династии стал крестьянин Пётр Елисеевич Касаткин (в дальнейшем в честь своего отца он сменил фамилию на «Елисеев»).
Одним из узнаваемых символов Петербурга является здание «Елисеевского магазина» на Невском, построенное архитектором Барановским в 1903 году для Дома торгового товарищества «Братья Елисеевы».
На первом этаже здесь расположились торговые прилавки, а посередине – большая инсталляция в виде ананаса, сохранившаяся до наших дней. Это был символ экзотических фруктов, на которых специализировался магазин Елисеевых.
На втором этаже разместились театр «Невский фарс» (ныне – Театр комедии им. Николая Павловича Акимова) и помещения для сдачи в аренду, на третьем этаже – ресторан, а в подвалах находились лучшие в Европе холодильные установки. Таким образом, магазин стал первым торгово-развлекательным центром в России. Это был экономический прорыв.
Примечательно, что в ХIХ веке экзотические фрукты стоили дорого, и человек среднего достатка в России не мог позволить себе купить даже один мандарин.
Елисеевы придумали выход из положения – они впервые стали продавать мандариновые, апельсиновые и ананасовые дольки, завернутые в фантики, как конфеты! Слух об этом распространился быстро, люди спешили попробовать незнакомые лакомства, а заодно приобретали и другие товары. Также Елисеевы открыли производство мармелада, варенья и цукатов.
Магазин стал воплощением многих новаторских идей, например, здесь использовались слайсеры для нарезки колбасных деликатесов – диковинка конца XIX века. Также продавали сопутствующие съестным товары – например, хрусталь баккара, которым можно было украсить стол.
Елисеевы работали не только сами, всей семьёй, включая детей – под их началом трудились семьи многих рабочих. Хозяева всячески заботились о сотрудниках, а также уделяли внимание благоустройству города – создавали больницы для бедных, дороги, красивые доходные дома, возле которых всегда была ухоженная территория.
Магазины Елисеевых были на слуху: так, в книге Льва Николаевича Толстого «Анна Каренина» есть упоминание одного, в котором Стива Облонский брал свежие устрицы. В сборнике очерков «Москва и москвичи» Владимира Алексеевича Гиляровского также описывается одна из лавок знаменитых купцов.
Невероятное трудолюбие, товары высочайшего качества, честность, смелость идти вперёд и воплощать передовые идеи – всё это помогло знаменитой купеческой династии добиться невероятного успеха и получить дворянский титул. Сияющие отголоски того времени и сегодня отражаются в продолжении истории. Такова сила бренда, созданного тремя поколениями петербургских купцов.
Автор онлайн-проекта «Знаменитые династии России» – главный библиотекарь отдела культурных проектов и коммуникаций Алиса Александровна Соколова.
